Спортивная компания adidas отмечает 75 лет успешной истории

Золото Ноа Лайлса на Олимпийских играх в беге на 100 метров в высокотехнологических шиповках, победа сборной Испании в футболках с тремя полосками на чемпионате Европы по футболу или третий титул Лионеля Месси в составе национальной сборной — все эти успехи тесно связаны с adidas.

История бренда

Ади Дасслер основал «Adolf Dassler adidas Schuhfabrik» в немецком Херцогенаурахе в 1949 году со штатом в 47 сотрудников. Сегодня в компании работают 59 000 человек на всех пяти континентах, а бренд с тремя полосками известен во всем мире. Многие продукты adidas прочно вписались в историю спорта.

Ади Дасслер, пекарь по образованию и страстный спортсмен, начал разрабатывать специальную спортивную обувь в прачечной своей матери в начале 1920-х годов, а затем поступил в технический колледж по производству обуви в Пирмазенсе. В 1924 году он вместе со своим братом Рудольфом основал «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» и специализировался на производстве спортивной обуви. Предприятие отпраздновало свой первый олимпийский успех еще в 1928 году: Лина Радке, спортсменка, экипированная братьями, выиграла золотую медаль в беге на 800 метров на Олимпийских играх в Амстердаме.

Ссора братьев

После Второй мировой войны братья Дасслеры поссорились и расстались, и 18 августа 1949 года Ади Дасслер внес в торговый реестр компанию «Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik». Молодая компания сразу же приобрела международную известность, когда в 1954 году в столице Швейцарии Берне сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира, в инновационных футбольных бутсах с ввинчивающимися шипами. Тесная связь компании с футболом продолжается и по сей день.

Например, сборная Германии по футболу готовилась к чемпионату Европы 2024 года на территории компании adidas. Там созданы оптимальные условия для тренировок, которые также регулярно используют для своей подготовки такие ведущие международные клубы, как «Ювентус» и «Арсенал», — и дают сотрудникам adidas возможность наблюдать за тренировками профессиональных футболистов во время обеденного перерыва.

Бег и adidas

Наряду с футболом, компания прежде всего славится беговой экипировкой. Братья Дасслеры общались с американским спринтером и олимпийским чемпионом Джесси Оуэнсом в 1930-х годах и обменивались с ним идеями на Олимпийских играх 1936 года в Берлине.

В 1967 году американка Кэтрин Швитцер стала первой женщиной, пробежавшей марафон, причем сделала это в кроссовках adidas. Она зарегистрировалась только под своими инициалами K. V., поскольку в то время женщинам-спортсменам не разрешалось участвовать. Более 50 лет спустя в сентябре 2023 года эфиопка Тигст Ассефа улучшила мировой рекорд в женском марафоне более чем на две минуты  — также благодаря adidas Adizero Adios Pro Evo 1, в настоящее время самым легким кроссовкам для бега, весом 138 граммов.

Не спортом единым

Компания вышла далеко за рамки мира спорта. Еще в 1980-х годах американская хип-хоп-группа Run DMC открыла для бренда двери в сектор лайфстайловой одежды и обуви со своим хитом «My adidas», выступая в баскетбольных кроссовках Superstar.

Богатая история компании продолжает служить дизайнерам источником вдохновения для создания новых продуктов. Например, история модели бестселлера adidas Samba начиналась как создание футбольной обуви для заснеженных и ледяных поверхностей. Позже эта модель стала обувью для помещений и в настоящее время носится как обувь для отдыха.

По материалам adidas

Фото: adidas, Jiri Necasek